ESG в деятельности модных домов Китая и Европы

Высокие показатели по таким аспектам, как улучшение имиджа бренда (85% у брендов и 90% у потребителей), увеличение лояльности к бренду (75% у брендов и 80% у потребителей) и снижение воздействия на окружающую среду (65% у брендов и 85% у потребителей), подчеркивают важность экологической ответственности в современных бизнес-стратегиях. Данные свидетельствуют о том, что потребители не только осознают значимость устойчивого развития, но и активно поддерживают бренды, демонстрирующие приверженность экологическим принципам. Экологические инициативы способствуют увеличению продаж и привлечению новых клиентов, что подтверждается соответствующими показателями (70% и 60% у брендов; 75% и 70% у потребителей). Это указывает на то, что устойчивое развитие становится неотъемлемой частью успешной бизнес-модели в модной индустрии Китая. Потребители готовы платить больше за экологически чистые продукты (50% у брендов и 60% у потребителей), что создает дополнительные стимулы для брендов внедрять такие инициативы. Экологические стратегии не только способствуют улучшению репутации и увеличению доходов, но и формируют устойчивые отношения с клиентами, ориентированными на экологические и социальные ценности.3.2 Перспективы развития эко-трендов в китайской модеПерспективы развития эко-трендов в китайской моде выглядят обнадеживающими, с многочисленными показателями, свидетельствующими о растущей значимости экологических инициатив. В частности, использование переработанных материалов, таких как полиэстер из пластиковых бутылок, становится все более распространенным. В 2023 году около 70% вторичного полиэтилентерефталата (ПЭТ) перерабатывается в полиэстер, который используется как в чистом виде, так и в смесях с другими материалами. Это позволяет значительно снизить негативное воздействие на окружающую среду по сравнению с традиционными материалами, такими как хлопок, при выращивании которого используются пестициды и большие объемы воды.Ожидается, что к 2025 году доля устойчивой моды в общем объеме модной индустрии Китая вырастет до 25%, что обусловлено растущим потребительским спросом и усилиями брендов по внедрению экологически чистых технологий. Такие бренды, как Adidas и Nike, уже используют переработанные материалы для создания спортивной одежды, и этот тренд набирает популярность среди китайских модных домов.Прогнозы указывают на продолжение роста эко-трендов в китайской модной индустрии, поддерживаемого как потребительскими предпочтениями, так и инновациями в области переработки и устойчивого производства.Глобальные тренды оказывают значительное влияние на китайский рынок моды, способствуя его развитию и адаптации к новым условиям. В 2023 году несколько ключевых глобальных трендов оказали влияние на китайскую модную индустрию.Восстановление международного туризма после пандемии COVID-19 стало одним из драйверов роста для индустрии моды. С ростом числа международных поездок увеличивается спрос на модную продукцию, что стимулирует китайские бренды к адаптации своих стратегий и предложений для удовлетворения глобального спроса. Ожидается, что количество путешествий вернется к доковидному уровню, что подтолкнет компании к обновлению способов взаимодействия с потребителями, совершающими покупки за рубежом.Тренд на осознанное потребление продолжает набирать обороты, и китайские потребители все чаще обращают внимание на экологические и социальные аспекты продукции. Это побуждает модные дома внедрять устойчивые практики и производственные процессы, такие как использование переработанных материалов и экологически чистых технологий. Согласно исследованиям, около 70% переработанного полиэтилентерефталата (ПЭТ) используется для производства полиэстеровых тканей, что способствует снижению воздействия на окружающую среду.Глобальные экономические условия, включая инфляцию и замедление экономического роста, оказывают влияние на потребительские привычки. В Китае наблюдается переключение на более доступные сегменты рынка, что ведет к росту спроса на экономичные и устойчивые товары. Потребители ищут выгодные предложения и уделяют больше внимания соотношению цены и качества, что стимулирует бренды адаптировать свои стратегии и предлагать продукцию, соответствующую этим ожиданиям.Глобальные тренды формируют будущее китайской модной индустрии, стимулируя бренды к инновациям и устойчивому развитию. В результате китайский рынок моды становится все более интегрированным в глобальную экосистему, предлагая потребителям качественные, экологически чистые и доступные товары.Взаимодействие между модными домами и государственной политикой в Китае играет важную роль в формировании и продвижении эко-трендов. Государственная поддержка и регуляции стимулируют внедрение устойчивых практик в модной индустрии, что способствует достижению экологических целей страны.Китайское правительство активно продвигает устойчивое развитие через различные инициативы и программы субсидирования. В 2013 году на Третьем пленуме Коммунистической партии Китая было принято решение о поддержке рыночных мер, что включало ослабление ограничений на прямые иностранные инвестиции. Это позволило иностранным брендам и местным модным домам внедрять инновационные экологические технологии и практики.Государственная политика также включает установление строгих экологических стандартов и регуляций. Китайские модные дома обязаны соблюдать национальные и международные стандарты в области устойчивого развития, что повышает их конкурентоспособность на глобальном рынке. Это включает использование переработанных материалов, снижение углеродного следа и улучшение условий труда на производстве.Многие модные дома сотрудничают с государственными организациями и участвуют в национальных инициативах по устойчивому развитию. Например, такие программы, как «Зеленый шелковый путь», поддерживают развитие экологически чистых производственных процессов и способствуют продвижению китайской моды на международной арене.Таким образом, примеры успешных эко-инициатив в китайской модной индустрии демонстрируют значительные достижения в области устойчивого развития. PR-кампании играют важную роль в формировании положительного общественного мнения и повышении осведомленности о важных экологических проблемах. Оценка важности экологических инициатив для брендов и потребителей подтверждает их значимость для долгосрочного успеха. Влияние глобальных трендов и взаимодействие модных домов с государственной политикой способствуют укреплению позиций китайской моды на мировой арене и обеспечивают устойчивое будущее для индустрии.ЗаключениеИсследование, проведенное в данной работе, продемонстрировало важность и разнообразие экологических, социальных и управленческих (ESG) инициатив в деятельности модных домов Китая и Европы. Эти инициативы становятся неотъемлемой частью стратегий модных брендов, что отражает мировые тенденции и ожидания потребителей.Модная индустрия Китая прошла долгий путь развития, начиная с традиционных ремесленных мастерских и заканчивая современными брендами, которые активно внедряют инновации и эко-технологии. Взаимодействие между местными и международными модными домами привело к значительным изменениям в индустрии. Местные бренды, такие как NE-TIGER и Guo Pei, успешно интегрируют элементы китайской культуры с современными тенденциями, создавая уникальные коллекции, которые находят признание как в Китае, так и за его пределами. Международные бренды, в свою очередь, активно адаптируют свои стратегии, используя локализацию продукции и маркетинга, сотрудничество с местными компаниями и внедрение современных технологий, таких как цифровые платформы и устойчивое развитие.Внедрение ESG концепции в Китае началось относительно недавно, но уже привело к значительным изменениям в корпоративной практике. Государственная поддержка, международные стандарты и влияние инвесторов способствуют активному продвижению ESG в китайской экономике. Руководство по раскрытию корпоративных ESG данных, принятие Парижского соглашения по климату и участие в международных инициативах способствуют повышению прозрачности и устойчивого развития китайских компаний. Важную роль в этом процессе играют финансовые институты и инвесторы, которые требуют от компаний соблюдения ESG стандартов, что приводит к улучшению их показателей и увеличению привлекательности на международных рынках.Модные дома Китая активно внедряют ESG стратегии, что способствует улучшению их репутации, привлечению новых клиентов и увеличению продаж. Потребительские предпочтения играют ключевую роль в этом процессе, так как все больше людей обращают внимание на экологические и социальные аспекты продукции. Это стимулирует бренды к использованию переработанных материалов, улучшению условий труда и внедрению инновационных технологий. Проблемы, такие как высокие затраты на внедрение и недостаток опыта, остаются актуальными, но перспективы развития ESG остаются значительными благодаря растущему потребительскому спросу и поддержке со стороны государства.Примеры успешных эко-инициатив, таких как коллекции Angel Chen и NE-TIGER, демонстрируют, что экологическая ответственность становится важной частью стратегий модных домов. PR-кампании играют важную роль в формировании положительного общественного мнения и повышении осведомленности о важных экологических проблемах. Оценка важности экологических инициатив для брендов и потребителей подтверждает их значимость для долгосрочного успеха. Глобальные тренды и взаимодействие модных домов с государственной политикой способствуют укреплению позиций китайской моды на мировой арене и обеспечивают устойчивое будущее для индустрии.Интеграция ESG факторов в деятельность модных домов Китая и Европы становится важным инструментом для достижения устойчивого развития и повышения конкурентоспособности на глобальном рынке. Модные дома, которые успешно внедряют ESG стратегии, не только улучшают свою репутацию и привлекают новых клиентов, но и вносят значительный вклад в охрану окружающей среды и социальное благополучие. Эти усилия способствуют созданию более устойчивой и ответственной модной индустрии, что в конечном итоге приносит пользу как брендам, так и потребителям.Список литературыБелоусова Н. А. Аналитический взгляд на развитие швейной отрасли в Китае и уровень подготовки специалистов //Вестник НГИЭИ. – 2015. – №. 5 (48). – С. 10.Гольдин Г. Г., Терновая Л. О. ESG-факторы сближения корпоративной социальной ответственности и корпоративного права //Учёные труды Российской Академии адвокатуры и нотариата. – 2022. – №. 1. – С. 87.Захматов Д. Ю. и др. Международные практики поддержки ESG принципов устойчивого развития //Инновационное развитие экономики. – 2022. – №. 3-4 (69-70). – С. 108.Калашников, Д. Б., Экономика Китая : учебник / Д. Б. Калашников. — Москва : КноРус, 2024. — 345 с. — ISBN 978-5-406-13018-6. — URL: https://book.ru/book/953735 (дата обращения: 20.05.2024). — Текст : электронный.Коваленко Б. Б., Коваленко Е. Г. Трансформация бизнес-моделей—инструмент реализации устойчивого развития компаний //Ответственный редактор: СА Белозеров. – 2022. – Т. 5. – С. 145.Колмыкова Т. С., Садоян Д. С., Грибов Р. В. Цифровые технологии в трансформации архитектуры экономического пространства: перспективы и угрозы //Управленческий учет. – 2021. – №. 8-2. – С. 272.Креативная экономика : Учебное пособие / О.Е. Рязанова, Л.С. Леонтьева, Л.Н. Орлова, В.П. Золотарева — Москва : КноРус, 2024. — 133 с. — ISBN 978-5-406-13361-3. — URL: https://book.ru/book/954822 (дата обращения: 20.05.2024). — Текст : электронный.Кузьмин Е. А., Денисевич Е. И. ESG-цели компаний и их влияние на электронную розничную торговлю //ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ Учредители: ИП Иванов Владислав Вячеславович. – С. 61.Мамаева Т. Г. Деятельность торгового дома «ИЯ Чурин и Ко» в Маньчжурии (конец XIX-первая пололовина XX вв.) //Власть и управление на Востоке России. – 2009. – №. 4. – С. 98.Манаева И. В., Растопчина Ю. Л., Ковалева Е. Н. Эффективность ESG-принципов в корпоративном секторе экономики //Экономика промышленности/Russian Journal of Industrial Economics. – 2023. – Т. 16. – №. 4. – С. 455.Пехтерева Е. А. Виртуальный сектор креативной экономики китая (экономика криэйторов) //Экономические и социальные проблемы России. – 2022. – №. 4 (52). – С. 113.Рязанова, О. Е., Циркулярная экономика (экономика замкнутого цикла) (с практикумом) : учебник / О. Е. Рязанова, В. П. Золотарева. — Москва : КноРус, 2024. — 276 с. — ISBN 978-5-406-12738-4. — URL: https://book.ru/book/954130 (дата обращения: 20.05.2024). — Текст : электронный.Созонова Е. А., Беляева Ж. С. Типы ESG стратегий в международных компаниях Германии, Китая и России //Российские регионы в фокусе перемен: сборник докладов.—Екатеринбург, 2023. – 2023. – С. 877.Степченкова О. С. ESG-РЕГУЛИРОВАНИЕ И РАСКРЫТИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ В КИТАЕ //Устойчивое развитие в условиях глобальных вызывов. – 2022. – С. 209.Чжан Ч., Николова Л. В. ESG КОНЦЕПЦИЯ И ЗЕЛЕНАЯ ЭКОНОМИКА: РОЛЬ В УСТОЙЧИВОМ РАЗВИТИИ ПРЕДПРИЯТИЙ //Цифровая трансформация экономических систем: проблемы и перспективы (ЭКОПРОМ-2022). – 2022. – С. 339.Шевченко Ю. А. Вестиментарная индустрия моды в социокультурном пространстве современности //«Научный потенциал регионов на службу модернизации»: межвузовский сборник научных статей. – 2013. – №. 6. – С. 46. ESG в Китае 2022// Аналитические обзоры и материалы. – URL: https://chinahi.tech/perspectives/esg_china_2022 (дата обращения: 20.05.2024).Как бутылка становится футболкой: рециклинг и никакой магии // rostec. –URL: https://rostec.ru/news/kak-butylka-stanovitsya-futbolkoy-retsikling-i-nikakoy-magii/ (дата обращения: 20.05.2024).Перспективы развития мировой экономики. – URL: https://clck.ru/3Ak9bi (дата обращения: 20.05.2024).Создание стоимости через ESG// От теории к практике. – URL: https://www.pwc.com/uz/en/ru/esg.html (дата обращения: 20.05.2024).