Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты

Этот тип анимации быстро развивается и требует значительных инвестиций. Примером успешного использования трехмерной анимации может служить реклама бренда «Простоквашино», где Кот Матроскин стал экспертом в области выбора вкусных и натуральных молочных продуктов после заключения соглашения между компанией «ЮНИМИЛК» и писателем Эдуардом Успенским.Создание анимации - это сложный и трудоемкий процесс. Сначала необходимо создать геометрические модели объектов, настроить источники света и камеры, присвоить объектам материалы и подобрать текстуры. После этого определяется траектория движения объектов, участвующих в анимации. Математически заданное движение трехмерных объектов контролируется формулами. 3D-анимация широко используется в случаях, когда невозможно снять реальные объекты или ландшафты, например, при создании декораций и персонажей.Специально снятая видеозапись может быть сочетана с двумерной или трехмерной анимацией для достижения различных целей. Плоские персонажи могут взаимодействовать с объемными и реальными людьми без проблем. Несколько технологий существуют для комбинирования анимации с видеозаписью. Возможность демонстрировать даже несуществующие объекты в различных ракурсах, таких как еще не построенное здание, востребована при создании логотипов, рекламных роликов, баннеров полиграфической и презентационной продукции.В одной композиции происходит совмещение двух или более изображений или кадров благодаря хромакею, что означает «цветовой ключ». Актёр снимается на фоне зелёного или синего полотна ткани (рир-экран), а затем это полотно заменяется изображением. В процессе монтажа, зеленый или синий фон удаляется и заменяется необходимыми 3D моделями или другими декорациями. Кроме того, есть также «захват движения», где на реального актёра надевают специальные датчики, которые анализируют его движения и затем передают эти данные компьютерному персонажу [8].В мире анимации существует множество возможностей для создания удивительных историй. Одним из самых привлекательных аспектов является способность объединять воедино самые разные объекты, придавая им полную реалистичность. В рекламе "M&M's" мы можем увидеть яркий пример использования трехмерной анимации. Здесь оживают конфеты разных цветов: красные, желтые, синие, зеленые и коричневые, создавая увлекательные истории.Анимационная видеореклама представляет собой мощный инструмент воздействия на сознание потребителя. Современные технологии позволяют использовать различные виды анимации, включая двухмерную, трехмерную и их сочетания. Благодаря этому, анимационные ролики не ограничены в сюжетах, они становятся уникальными, запоминающимися и символичными. Такая форма рекламы доступна для широкой аудитории и вызывает только позитивные эмоции, не оставляя места для раздражения или негатива.2.2. Спецэффекты в рекламеВ рекламе применяются разнообразные типы спецэффектов. Например, можно использовать свободное движение виртуальной камеры, которое позволяет создавать эффект парения, облетать различные объекты, проходить сквозь твердые поверхности и создавать игру масштабов. Еще одним спецэффектом является морфинг, который представляет собой плавную трансформацию одного объекта в другой. Также можно создать эффект призрачности, при котором при движении тела будут видны несколько предыдущих и/или последующих фаз движения, например, медленно тающий шлейф. И, конечно, в рекламе можно имитировать особые материалы и покрытия, такие как прозрачные объекты и зеркальные поверхности.• Вращения тел, игры с силами гравитации - замедленные парения, левитация тел.• Виртуальный объект или персонаж - части которого сохраняют группировку, не соединенные между собой, дезинтегрированный персонаж.• Использование космической атрибутики - облака, звездное небо, атмосферные слои, метеориты и т.д.• Виртуальный интерьер, архитектура, ландшафт - парящие в воздухе арки.• Создание объектов с парадоксальными свойствами - твердожидкостные объекты, резинометалл и т.д.В мире рекламы светоцветовые эффекты играют важную роль, передавая таинственные визуальные образы, наподобие ореолов, радуги и полярного сияния. Рекламные видео обычно недолгие, поэтому важно использовать разнообразные методы, чтобы привлечь внимание зрителя. Один из таких методов - постоянное изменение условий просмотра, что позволяет обновлять визуальную информацию. Например, переход от трехмерности к плоскости и от динамизма к статике может быть эффективным при подаче конечного кадра, где появляются продукт и логотип, чтобы увести зрителя от невербального восприятия и облегчить переход к текстовой информации.•Переход от нормального масштаба к «космическому» создает новый ракурс, расширяющий интерпретацию визуальной информации;•Введение деформаций и «гримас» объекта активизирует его восприимчивость, перемещая взгляд извне внутрь;•Быстрый повтор однотипных движений или действий генерирует лаконичную зрительную структуру, где в последнем кадре остается лишь рекламируемый товар для захвата внимания;•Развернутый переход от сверхнасыщенного изображения к минималистичной композиции способствует устремлению зрительного восприятия.Рекламные спецэффекты, будучи сложными и уникальными, безусловно, вписываются в контекст, однако их основной недостаток заключается в том, что они слишком легко запоминаются и быстро начинают раздражать. Сегодня все известные спецэффекты — от простых микшеров и шторок до самых сложных трехмерных — представляют собой различные вариации склеек кадров. Поэтому, несмотря на многообразие современных возможностей рекламы, наиболее сильным и впечатляющим монтажным приемом для перехода между кадрами по-прежнему остается прямая склейка, которая уже более 100 лет не перестает удивлять зрителей.2.3. Креативность и инновации в рекламе: новые подходы и тенденцииСовременный маркетинг в условиях развития технологий и социальных сетей становится все более сложным и конкурентным. Креатив в маркетинге играет важную роль, позволяя брендам выделиться на фоне огромного количества рекламы и создать привлекательный и запоминающийся образ. Таргетинг, бюджет, дизайн — все это важно для рекламы, но без креатива, который для начала привлечет внимание, может оказаться бессмысленным.Рекламный креатив — это творческий подход к созданию рекламы, без которого трудно добиться внимания аудитории. Даже самую продуманную кампанию загубит скучный, неброский контент. Но чтобы реклама сработала и люди перешли по ссылке, купили товар, креатив подбирают с учетом продукта и интересов аудитории.Для достижения поставленной цели(рассмотрение современных подходов и тенденций в современном креативе) в работе были использованы следующие методы:1.Обзор литературьп был проведен обзор научных статей, публикаций в журналах и книгах, посвященных современным тенденциям в креативе маркетинга.2.Анализ кейсов: был проведен анализ кейсов, в которых использовались новые подходы и тенденции в креативе маркетинга. Это позволило оценить эффективность данных подходов и тенденций в практике маркетинга.З.Экспертные оценки: были проведены экспертные оценки с использованием опросов и интервью с маркетологами и экспертами в области маркетинга. Это позволило получить мнение экспертов о важности и эффективности рассмотренных подходов и тенденций в современном креативе.4. Сбор данных: был проведен сбор данных о новых технологиях, которые используются в современном креативе маркетинга, таких как АЯ/ УЯ-техноло-гии, видео-контент, мобильный креатив и экологичный креатив. Это позволило определить основные тенденции в использовании новыхтехнологийвсовре-менном креативе маркетинга.Креатив в маркетинге — это способность создавать новые и оригинальные идеи, привлекающие внимание и вызывающие интерес у потребителей. Современный креатив включает в себя широкий спектр подходов и тенденций, которые постоянно меняются и развиваются в зависимости от изменяющихся потребностей и интересов аудитории, новых технологий и социальных изменений [1].Одним из ключевых элементов современного креатива является использование искусственного интеллекта. Большинство крупных брендов используют А/-техноло-гии для оптимизации своих рекламных кампаний и персонализа-ции контента. Искусственный интеллект позволяет брендам быстро и эффективно анализировать большие объемы данных, чтобы определить наиболее эффективные стратегии и методы воздействия на аудиторию [2].Вовлечение потребителей — еще один важный подход в современном креативе. Бренды стараются создавать контент и кампании, которые заставляют потребителей активно участвовать в процессе, делать выбор и взаимодействовать с брендом на более глубоком уровне. Например, многие бренды используют интерактивные элементы, такие как опросы, конкурсы и чат-боты, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории.Кроме того, современный креатив включает в себя создание бренд-экосистем, которые объединяют различные каналы и форматы коммуникации с потребителем. Это позволяет создать единую концепцию бренда и усилить его воздействие на аудиторию. Один из примеров такой стратегии — создание контента в социальных сетях, который связан с тематикой продукта или услуги и затрагивает различные аспекты жизни целевой аудитории [3].Важным элементом современного креатива является персона-лизация. Сегодня потребители ожидают, что бренды будут учитывать их предпочтения и потребности, а также предлагать индивидуальные решения и продукты. Персонализация может быть реализована как в коммуникации с потребителем, так и в создании продукта. Например, бренды могут использовать данные о поведении и интересах потребителей, чтобы предложить индивидуальные скидки и акции, а также «настраиваемые» параметры продукта.Также современный креатив включает в себя использование видеоконтента. Видео является одним из самых эффективных форматов контента, который позволяет брендам рассказать о своих продуктах и услугах, а также создать эмоциональную связь с потребителем. В настоящее время популярны короткие видеоролики и истории в социальных сетях, а также различные интерактивные форматы, такие как 360-градусные видео и виртуальная реальность [4].Одной из новых тенденций в современном креативе является использование АЯ/ УЯ-технологий. Эти технологии позволяют создавать интерактивные и иммерсив-ные кампании, которые позволяют потребителям взаимодействовать с продуктом или брендом в виртуальном пространстве. Например, бренды могут создавать АР-приложения, которые позволяют потребителю увидеть, как продукт будет выглядеть в его доме или на его лице.Наконец, в современном креативе все большее внимание уделяется экологически ответственному маркетингу. Бренды стараются использовать экологически чистые материалы и технологии в производстве, а также продвигать экологически ответственное поведение среди потребителей. Это может быть реализовано через различные кампании, направленные на повышение осведомленности о проблемах экологии и мотивации к устойчивым покупкам [5].Таким образом, современный креатив в маркетинге позволяет брендам создавать более эффективные и эмоциональные рекламные кампании, а также лучше взаимодействовать с целевой аудиторией. Однако для успешного использования современного креатива необходимо учитывать особенности целевого рынка, а также принимать во внимание технологические и социальные тенденции [6].В современном маркетинге креатив играет важную роль в привлечении внимания аудитории и создании уникального образа бренда. В данной статье были рассмотрены новые подходы и тенденции в современном креативе, которые помогают маркетологам создавать более эффективные кампании и достигать бизнес-целей.В заключение статьи можно отметить, что креатив — главный привлекающий инструмент рекламной кампании, потому техники и методики должны быть подручным средством профессионала. Четкий алгоритм и понимание аудитории — залог успеха любого продукта.ЗаключениеРекламные ролики - это мощный инструмент для привлечения внимания к бизнесу. Уже за 10 секунд аудиовизуального ролика можно создать эффект, который невозможно достичь только звуком. Участие специалистов - режиссеров, сценаристов, операторов, актеров, певцов и композиторов - необходимо для создания успешного видеоролика. Телевидение и интернет - основные площадки для показа рекламных роликов, которые могут долго и качественно воздействовать на целевую аудиторию.Извлечение прибыли - это цель креативного творчества, которое включает в себя разработку сценария и формирование технического задания для создания рекламного ролика. Для этого требуется подбор творческого и технического персонала, проведение видеосъемки и полный цикл обработки материалов. Важным этапом является профессиональный монтаж и предоставление всего спектра продакшн услуг, включая озвучивание, создание оригинальных музыкальных треков, компьютерную графику и другие виды услуг. Результаты нашего исследования подтверждают, что креативное творчество в рекламе направлено на достижение финансовой выгоды.Работа рекламного специалиста требует полного преданного служения интересам заказчика, отражая лишь внешний облик, в то время как внутренний мир остается скрытым от посторонних глаз. Эффективное продвижение на телевидении доступно лишь для крупных компаний с обширными бюджетами, что подчеркивает неравенство условий для участия в этом процессе. Кроме того, интеграция на ТВ может привести к искаженной информации о продукте или услуге, ослабляя доверие потребителей.В своих рекламных сообщениях рекламодатели часто используют выражения, которые утрируют положительные стороны продукта или услуги. Они акцентируют внимание на том, что их товары являются лучшими, наиболее долговечными и превосходят конкурентов.Список литературы1. Божук С.Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов. 2-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2021.2. Далъдинова Э.О.-Г., Зодъбинова Д.Ю. Функции и цели рекламы // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сб. ст. по итогам Междунар. науч.-практ. конф., Екатеринбург, 13 мая 2020 г. Стерлитамак : Агентство международных исследований, 2020.3.ДуровичА.П. Реклама в туризме: учеб. пособие. 5-е изд., перераб. и доп. М.: Инфра-М, 2020.4. КарасевА.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2021.5. Карпова С.В. Международная реклама: учебник и практикум. 3-е изд., пер. и доп. М.: Юрайт, 2020.6. О рекламе : Федер. закон от 13.03.2006 № 38-Ф3. URL: https://docs.cntd.ru/document/901971356?section=status (датаобращения: 15.01.2023).7. Щепакин М.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность : учебник. Ростов н/Д: Феникс, 2019.8.Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. — Челябинск: Издательство «Перо», 2020. 9.Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции: Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. — Москва: Инфинити, 2019. 10.Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. — 2020.11.Ипатова, Н. В. Креативность и инновации в рекламе: новые подходы и тенденции / Н. В. Ипатова, О. Н. Вотинцева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 30 (477). — С. 62-63. — URL: https://moluch.ru/archive/477/105096/ (дата обращения: 04.06.2024).12.Поляков В.А., Романов А.А. Реклама: разработка и технологии производства. Учебник и практикум для СПО.  М.: Юрайт, 2021. 502 с.13. Болкова Д.А. Современные технологии создания анимационного рекламного ролика // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы.  2023.  №1. С. 86-9014. Кочнева А.В. Анимационный дизайн: социокультурная специфика // Академический вестник УралНИИпроект РААСН. 2021. №1. С. 92-9515. Крапивина Т.В. Инфографика как средство визуализации информации в рекламе // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2022. №1. С. 82-86