Стратегии маркетинга на разных этапах жизненного цикла товара

В данный момент они занимаются разработкой новых продуктов и внедрением в них новых функций, для того чтобы заменить те старые продукты, которые были сняты с производства. Благодаря этому, компании продолжают проводить анализ рынка и прогнозировать изменения в потребительском поведении с целью разработки продуктов, которые будут популярны в будущем.Ключевым фактором, вызывающим исчезновение товара с рынка, является научно-технический прогресс. В следствии этого любой товар со временем морально устаревает и на его место приходят новые и более совершенные товары.Каждый из этапов в жизненном цикле товара требует от компаний разработки отдельной стратегии продвижения на рынке, которая позволит им сохранить свою конкурентоспособность и обеспечить возможность продажи своих товаров потребителям.Концепция жизненного цикла дает хорошую базу для планирования, но является не совсем пригодной для прогнозирования из таких причин: общая продолжительность и форма жизненного цикла меняются в зависимости от свойств товара; такие внешние факторы, как состояние экономики в целом, уровень инфляции и изменения в образе жизни могут сократить или продлить жизненный цикл товара; фирма способна но и влиять в определенных пределах на продолжительность жизненного цикла товара.С помощью эффективной маркетинговой программы можно расширить ассортимент предлагаемой продукции, найти другое применение для товара или же обеспечить более эффективную поддержку торговых посредников, которые занимаются торговлей от своего имени и за свой счет.Итак, современный маркетинг имеет богатый опыт продления жизненного цикла товаров, повышения эффективности и действенности товарной политики. Главной составляющей данного вида деятельности можно назвать комплекс работ по созданию товарного предложения.Установка оптимальной ассортиментной структуры товарного предложения начинается с разработки концепции, которая является основой для формирования товарного ассортимента. Потребительские требования, предъявляемые определенными группами покупателей (сегментами рынка), объединяются в ее основе. Кроме того, предприятие должно обеспечить эффективное использование своих ресурсов, сырья и технологий для создания продукции, которая будет иметь низкую стоимость при минимальных затратах.ЗАКЛЮЧЕНИЕТаким образом, подводя итог всему вышесказанному, можно сделать определенные выводы. Во-первых,жизненный цикл товара — это определенный период, когда продукт существует на рынке.В 1965 году Теодором Левиттом была разработана концепция, которая описывает жизненный цикл товара. Фредерик Котлер основательно доработал идею, проанализировав конкурентоспособность товара на рынке с помощью изучения его конкурентоспособности. В. По мнению В. Коехлера, динамика изменения объемов реализации товара на протяжении всего периода его существования можно сравнить с колебаниями пламени при горении свечи: сначала пламя колеблется и постепенно возрастает в размерах, приобретая максимальную мощность; затем оно становится устойчивым и, постепенно угасая, исчезает вовсе.В процессе разработки бизнес-плана используется анализ жизненного цикла товара. В случае, если компания знает о стадии разработки продукта, она может разработать более эффективную маркетинговую стратегию и выбрать методы продвижения и стимулирования сбыта, которые будут соответствовать ее целям.Во-вторых, каждый этап жизненного цикла имеет свои характеристики, вызовы и возможности, и для каждого из них необходимы различные стратегии маркетинга, чтобы продукт был конкурентоспособным на рынке.С помощью эффективной маркетинговой программы можно расширить ассортимент предлагаемой продукции, найти другое применение для товара или же обеспечить более эффективную поддержку торговых посредников, которые занимаются торговлей от своего имени и за свой счет.Современный маркетинг имеет богатый опыт продления жизненного цикла товаров, повышения эффективности и действенности товарной политики. Главной составляющей данного вида деятельности можно назвать комплекс работ по созданию товарного предложения.Установка оптимальной ассортиментной структуры товарного предложения начинается с разработки концепции, которая является основой для формирования товарного ассортимента. Потребительские требования, предъявляемые определенными группами покупателей (сегментами рынка), объединяются в ее основе. Кроме того, предприятие должно обеспечить эффективное использование своих ресурсов, сырья и технологий для создания продукции, которая будет иметь низкую стоимость при минимальных затратах.СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫГригорьев, М.Н.Маркетинг: учебник для вузов/ М.Н.Григорьев.– 5-е изд., перераб. и доп.– Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.Словари и энциклопедии онлайн. – [Электронный ресурс]. URL: http://dic.academic.ru/ (дата обращения: 23.06.2024)Страунинг А.А.Актуальные вопросы теории и практики: Автореф. дисс…. канд. юрид. наук. - М., 2023Шереченко Г.М. Актуальные вопросы// Место науки в современном обществе. – 2023. - №12. – С. 22-23 Яковлев М.Н. Актуальные вопросы // Наука и жизнь. - 2023. - №2