Интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернете при продвижении услуг компьютерного клуба на примере "Rave by Buster".

Важной частью мероприятия станет открытая регистрация, позволяющая как опытным командам, так и отдельным игрокам собраться в команды и принять участие в соревновании.Сам турнир будет проходить в два этапа: онлайн-отборочные игры, которые помогут отсеять лучшие команды;финальная часть, проводимая в клубе. Данное мероприятие привлечет как участников, так и зрителей, создавая интерактивное шоу. Финалисты сразятся в клубе, где их матчи будут транслироваться на экраны и стримиться на Twitch или YouTube, чтобы привлечь еще большую аудиторию и продвигать бренд клуба в онлайн-пространстве.Организация турнира будет дополнена развлекательными элементами, такими как зона виртуальной реальности для посетителей и фотозона с фирменным стилем клуба. Это создаст дополнительный интерес для зрителей, которые смогут не только следить за ходом турнира, но и участвовать в интерактивных активностях. Дополнительно можно организовать мини-турниры по менее сложным играм, таким как FIFA, что позволит каждому найти развлечение по вкусу.Продвижение турнира будет активно вестись через социальные сети и партнеров клуба, что обеспечит охват широкой аудитории. Видеоролики о подготовке к турниру, анонсы и интервью с участниками создадут интересный контент, вовлекая сообщество геймеров в процесс. Это мероприятие станет отличной возможностью не только для участия, но и для укрепления имиджа клуба как места для киберспортивных соревнований и активного отдыха.График активностей представлен в таблице 2.2.Таблица 2.2 – График проведения мероприятий и затраты, связанные с их проведениемЭтапДлительностьАктивностиПодготовка1 месяцСоздание контента, разработка рекламных материалов, запуск таргетированной рекламы и взаимодействие с инфлюенсерамиАктивная фаза2-3 месяцПроведение турнирас фокусом на популярную игру CSЗаключительный этап3 месяцОценка результатов кампании, финальное мероприятие (большой турнир), анализ эффективностиИтого3 месяцаПолная реализация кампанииИтак, предлагаемые мероприятия рассчитаны на 3 месяца.Затраты, связанные с проведением мероприятий представлены в таблице 2.3.Таблица 2.3 – Затраты, связанные с проведением мероприятий, руб.ЭтапАктивностиСуммаПодготовкаСоздание контента, разработка рекламных материалов, запуск таргетированной рекламы и взаимодействие с инфлюенсерами100 000Активная фазаПроведение турнира с фокусом на популярную игру CS150 000Заключительный этапОценка результатов кампании, финальное мероприятие (большой турнир), анализ эффективности50 000ИтогоПолная реализация кампании300 000Таким образом, совокупный бюджет предлагаемых мероприятий 300 тыс. руб.Выводы к главе 2Рекламная кампания для продвижения компьютерного клуба «RAVE BY BUSTER» нацелена на привлечение молодых геймеров, студентов и любителей киберспорта. Основной целью является увеличение посещаемости клуба на 25% в течение трех месяцев, повышение узнаваемости бренда и создание устойчивой клиентской базы. Кампания стремится привлечь новую аудиторию через активное присутствие в социальных сетях, сотрудничество с киберспортивными блогерами и инфлюенсерами, а также организацию локальных турниров и мероприятий. Будет использоваться:таргетированная реклама;сотрудничество с лидерами мнений в игровой индустрии;проведение масштабного турнира по популярной игре, что также поможет повысить уровень вовлеченности и интереса среди целевой аудитории. Предлагаемые мероприятия рассчитаны на 3 месяца, совокупный бюджет предлагаемых мероприятий 300 тыс. руб.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ работе на основании проведенного исследования сделан ряд выводов и обобщений.По результатам исследования, выполненного в первой главе отмечено, что, интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернете при продвижении услуг компьютерного клуба включают в себя скоординированное использование различных цифровых каналов и инструментов для создания единого и последовательного сообщения, которое доносится до целевой аудитории.Интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернете играют важную роль в продвижении компьютерных клубов, позволяя достичь целевой аудитории через разнообразные каналы. Главная цель ИМС – это создание единого и последовательного сообщения, которое будет эффективно распространяться через различные онлайн-платформы. Это помогает не только укрепить восприятие бренда, но и увеличить лояльность клиентов, что особенно важно для клубов, где игроки часто становятся постоянными посетителями.По результатам исследования, выполненного во второй главе сделан вывод, что рекламная кампания для продвижения компьютерного клуба «RAVE BY BUSTER» нацелена на привлечение молодых геймеров, студентов и любителей киберспорта. Основной целью является увеличение посещаемости клуба на 25% в течение трех месяцев, повышение узнаваемости бренда и создание устойчивой клиентской базы. Кампания стремится привлечь новую аудиторию через активное присутствие в социальных сетях, сотрудничество с киберспортивными блогерами и инфлюенсерами, а также организацию локальных турниров и мероприятий. Будет использоваться:таргетированная реклама;сотрудничество с лидерами мнений в игровой индустрии; проведение масштабного турнира по популярной игре, что также поможет повысить уровень вовлеченности и интереса среди целевой аудитории. Предлагаемые мероприятия рассчитаны на 3 месяца, совокупный бюджет предлагаемых мероприятий 300 тыс. руб.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫФедеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023 № 359-ФЗ). https://www.consultant.ru/(дата обращения 19.08.2024)Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров / Под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – М.: Дашков и К°, 2019. – 433 с.Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в Интернете / А. Агафонов. – М.: Омега-Л, 2019. – 128 c.Акимова, Д.Ю. Интернет-маркетинг и его влияние на развитие бизнеса / Д.Ю. Акимова // Научные идеи в контексте модернизации современного общества: Материалы международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 6-8.Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2019. – 352 c.Алексеев, И.В. Формирование понятия интернет-маркетинг / И.В. Алексеев // Актуальные проблемы развития общества, экономики и права сборник научных статей молодых преподавателей и аспирантов. Составитель Локтева Т.В. – 2018. – С. 33-39.Ашманов, И. Оптимизация и продвижение в поисковых системах / И. Ашманов. – СПб.: Питер, 2019. – 512 с.Банкин, А. Контент-маркетинг для роста продаж / А. Банкин. – Серия «Маркетинг для профессионалов». – СПб.: Питер, 2019. – 272 с.Барышев, А.В. Интернет для b-2-b-маркетинга: новый канал сбыта и эффективное средство коммуникаций / А.В Барышев // Индустриальный и b2b маркетинг. – 2018. – № 3. – С.60-67.Басовский, Л. Е. Маркетинг : учебное пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : ИНФРА-М, 2018. — 233 с. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое посКумире / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2018. – 120 с.Вандербильт, Т. ЦА. Как найти свою целевую аудиторию и стать для неё магнитом / Т. Вандербильт. – М.: Бомбора, 2019. – 304 с.Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мКумирльных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Я. Фенвик. – М.: Юрайт : Альпина Паблишер, 2023. – 374 c.Винарский, Я.С. Web-аппликации в Интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: Практическое посКумире / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – М.: Инфра-М, 2023. – 304 c.Герасимов, Б. И. Маркетинг : учебное пособие / Б. И. Герасимов, В. В. Жариков, М.В. Жарикова. — 2-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2018. — 320 с. Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.Горбунова, О.Н. Создание интернет-ресурса как одна из форм информатизации бизнеса / О.Н. Горбунова, Э.Н. Юнкова, Д.А. Андреев // Синергия Наук. – 2018. – № 20. – С. 236-246.Домнин, В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 411 с.Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное посКумире для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2019. – 197 с.Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2021. — 340 с. Загребельный, Г. Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас / Г. Загребельный. – М.: Альпина Паблишер, 2022. – 270 c.Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие / П. С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 336 с. Интегрированные маркетинговые коммуникации. https://marketing.hse.ru/blog/integrirovannye-marketingovye-kommunikacii/(дата обращения 6.09.2024)Интегрированные маркетинговые коммуникации. https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/integrated-marketing-communications/(дата обращения 6.09.2024)Интегрированные маркетинговые коммуникации. https://www.unisender.com/ru/glossary/integrirovannye-marketingovye-kommunikaczii/ (дата обращения 6.09.2024)Маркетинг: учебное пособие / Алешина О.Г., Веремеенко О.С., Суслова Ю.Ю. – Красноярск : СФУ, 2023. – 214 с. Зеркалий, Н.Г. Использование новых маркетинговых концепций для формирования инструментария современного менеджмента / Н.Г. Зеркалий // Менеджмент в России и за рубежом. – 2018. – № 6. – С. 3-11.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. – 496 с.Леденёва, М.В. Оценка важности каналов продвижения бизнеса в интернете / М.В. Леденёва, Л.В. Шамрай-Курбатова, А.А. Гузенко // Бизнес. Образование. Право. – 2018. – № 1 (42). – С. 46-48.Манн, И. Маркетинг без бюджета 50 работающих инструментов / И. Манн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 288 с.Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. (Бакалавриат). Учебник и практикум / Скоробогатых И.И. под общ. ред., Ефимова Д.М. под общ. ред., Гринева О.О. и др. – М.: КноРус, 2019. – 570 с.Моуат, Д. Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство / Д. Моуат. –М.: Альпина Паблишер, 2019. – 402 с.Назайкин, А.Н. Современное медиапланирование: учебное посКумире / А.Н. Назайкин. – Серия: Академия рекламы. 4-е изд., доп. – М.: Солон-Пресс, 2019. – 447 с.Официальный сайт компьютерного клуба «RAVE by BUSTER». https://langame.ru/799453746_computerniy_club_rave-by-buster_moskva(дата обращения 6.09.2024)Продвижение товаров и услуг. https://www.expocentr.ru/ru/articles-of-exhibitions/17009/ (дата обращения 6.09.2024)Романов, А. А. Маркетинг : учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. — М.: Дашков и К, 2019. — 440 с. Снигерев, А.Н. Интернет-сайт как эффективный инструмент для достижения стратегических целей предприятия/ А.Н. Снегирев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2022. – № 2. – С. 138-146.