Закономерность массового поведения и реклама

В-третьих, специальные исследования по выявлению эффективности той или иной рекламной кампании ориентируется главным образом на потребителей товара или услуги в ситуации, когда эти товары или услуги были объектом рекламной кампании и приобретались покупателями. Здесь практически всегда за пределами внимания исследователей оказывается эффект антирекламы, когда рекламируемый товар или услуга покупателями игнорируется именно в силу особенностей рекламной кампании, а необходимый товар или услуга, аналогичные рекламируемым, приобретаются в конкурирующей или просто другой фирме.
В-четвертых, реклама сама по себе давно стала товаром и услугой, а стало быть - бизнесом, со всеми вытекающими из этого факта следствиями, такими, например, как циничный меркантилизм и конъюнктура.
Почти всегда изготовители рекламной продукции и рекламодатели сталкиваются с проблемой: к чему следует стремиться - к улучшению содержания и формы рекламных сообщений (эстетичность, этичность, интеллектуальность, юмористичность и т.п.) или к тому, чтобы реклама просто привлекала внимание как можно большего числа людей какой угодно ценой, пусть экстравагантной, пусть даже скандальной, любой. В последнем случае совсем неважно, что именно изображается в рекламных плакатах или о чем говорится в сообщениях.
Считается, что нередко реклама, якобы неэффективная с точки зрения специалистов, тем не менее привлекает внимание и может способствовать сбыту.

Заключение
Подводя итог работы, можно сделать следующие выводы.
В отличие от психологии отдельного индивида, собрание людей в массу имеет свои дополнительные особенности. При этом следует заметить, что приемы воздействия на массы начали изучаться с давних пор. Мыслители древности стремились понять психологию масс, дать определение роли массы по отношению к обществу.
Массы действительно иной раз оказываются весьма противоречивыми, и при этом мы должны говорить о существующих законах массообразования, помогающих нам понять механизмы поведения масс, или другими словами, механизмы массового поведения.
Массовое поведение может быть обусловлено социально-психологическими свойствами толпы, когда индивидуальная мотивация подавляется и растворяется в не вполне осознанных (иногда стихийных) действиях толпы.
Реклама стала неотъемлемой частью социальной реальности, а значит и предметом исследовательского интереса социологов, стремящихся изучить социальную феноменологию рекламы, ее место и функции в пространстве повседневной коммуникации, принципы и эффекты воздействия на культуру, процессы социокультурного воспроизводства. Социологическое изучение этих аспектов даст возможность более обоснованно осуществлять социальный мониторинг рекламного воздействия в контексте культурного развития общества.
Несмотря на то, что нередко реклама, якобы является неэффективной с точки зрения специалистов, тем не менее привлекает внимание и может способствовать сбыту.
Получается, что всевозможные "ляпы", которые, казалось бы, должны наносить и, вероятно, наносят ущерб престижу рекламодателя, на самом деле могут способствовать успеху. При этом эмоции, возникающие у потенциального потребителя, такие, как раздражение, стыд, страх, негодование, возмущение и т.п., просто игнорируются.
Таким образом, оказывается, что самое главное в психологии потребителя - это элементарное любопытство, на которое следует ориентироваться. Более того, в ряде случаев очень плохая, раздражающая, вызывающая отвращение реклама может запоминаться и в силу психологических законов восприятия оказывать положительное воздействие на сбыт товаров и услуг. Так это или не так, ответить однозначно достаточно сложно.

Список литературы:
Гуревич П.С. Психология рекламы. Историко-аналитическое и философское содержание. Издательство: Дашков и К, 2009. – 464 с.
Изгарская А.А., Розов Н.С. Макродинамика: Закономерности геополитических, социальных и культурных изменений. – Издательство: Новосибирск, НАУКА/ИНТЕРПЕРИОДИКА МАИК, 2007. – 468 с.
Назаретян А. П. Психология стихийного массового поведения. Издательство: ПЕР, 2008. – 96 с.
Назаретян А.П. Психология стихийного массового поведения. Толпа, слухи, политические и рекламные кампании. Учебное пособие для вузов. – Academia, 2006. – 160 с.
Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие. 2-е изд. Издательство: Дашков и К, 2009. – 224 с.
Соколов А. Психологические закономерности. – Издательство: А.Г. Дворников, 2007. – 276 с.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Издательство: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
Назаретян А.П. Психология стихийного массового поведения. Толпа, слухи, политические и рекламные кампании. Учебное пособие для вузов. – Academia, 2006. – 160 с.
Изгарская А.А., Розов Н.С. Макродинамика: Закономерности геополитических, социальных и культурных изменений. – Издательство: Новосибирск, НАУКА/ИНТЕРПЕРИОДИКА МАИК, 2007. – 468 с.
Гуревич П.С. Психология рекламы. Историко-аналитическое и философское содержание. Издательство: Дашков и К, 2009. – 464 с.
Назаретян А.П. Психология стихийного массового поведения. Толпа, слухи, политические и рекламные кампании. Учебное пособие для вузов. – Academia, 2006. – 160 с.
Изгарская А.А., Розов Н.С. Макродинамика: Закономерности геополитических, социальных и культурных изменений. – Издательство: Новосибирск, НАУКА/ИНТЕРПЕРИОДИКА МАИК, 2007. – 468 с.
Гуревич П.С. Психология рекламы. Историко-аналитическое и философское содержание. Издательство: Дашков и К, 2009. – 464 с.
Назаретян А.П. Психология стихийного массового поведения. Толпа, слухи, политические и рекламные кампании. Учебное пособие для вузов. – Academia, 2006. – 160 с.
Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие. 2-е изд. Издательство: Дашков и К, 2009. – 224 с.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Издательство: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Издательство: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие. 2-е изд. Издательство: Дашков и К, 2009. – 224 с.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Издательство: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
Гуревич П.С. Психология рекламы. Историко-аналитическое и философское содержание. Издательство: Дашков и К, 2009. – 464 с.












2