Функции маркетинга

Кроме того, в процессе осуществления контрольной функции принимается решение о том, какой из вариантов разработанной программы маркетинга будет реализовываться, что в свою очередь связано с тем, какой из вариантов прогноза развития внешней и внутренней среды реализовался.Функции маркетинга – это взаимосвязь видов деятельности.Функция управления, коммуникаций и контроля должна обеспечивать уменьшениестепенинеопределенности и риска в хозяйственной деятельности (составление стратегических планов) и обеспечивать сосредоточение ресурсов на выбранныхприоритетных направлениях, то есть контроль за выполнением долгосрочных планов.Не каждая фирма работает на цели, принципы и функции маркетинга. Многим более привычен традиционный подход, когда фирма, не тратя денег на изучение рынка и потребителя, производит товар по отработанной схеме, минимизируя издержки производства товара. Однако данная схема имеет ряд минусов. Сравним маркетинговый и традиционный подходы.В современных условиях маркетинг выполняет ряд функций для производителей (фирм, предпринимателей), потребителей и всего общества. Среди них выделяются две основные функции:1. Функция практической пользы для потребителей и общества.С помощью маркетинга лучше удовлетворяются потребности людей. В особенности их индивидуальные интересы и вкусы. Современные покупатели не хотят приобретать одежду, сшитую на один фасон и из ткани одинаковой расцветки. Маркетинг содействует улучшению качества жизни людей, способствуя производству не просто желанных товаров, а благотворно-здоровых товаров (пищи, тканей, техники, лекарств и т.д.).Маркетинг дает возможности производителям работать не вслепую, а с точным расчетом на пользу потребителям, обществу и собственную выгоду.2. Функция своеобразной философии предпринимательства и практического управления фирмой.Без маркетинговых исследований и отделов по маркетингу уцелеть фирме на рынке стало практически невозможным. С середины 60-х годов маркетинговая деятельность становится неотъемлемым атрибутом деятельности практически всех крупных фирм. Ибо, по статистике, на рынке товаров широкого потребления терпят неудачу почти 40% всех предлагаемых новинок, на рынке промышленных товаров – более 20%.Весьма интересен вопрос о том, от каких функций маркетинга во время кризиса можно отказаться (полностью или частично), а от каких нельзя. Один из взглядов на маркетинговый функционал компании предполагает наличие в нем четырех основных функций: аналитической, товарной, сбытовой и организационной. 1. Аналитическая функция – обеспечение информацией для принятия решений. Она предусматривает решение следующих задач: прогнозирование спроса, информационное обслуживание, анализ потребностей покупателей 2. Товарная функция – повышение конкурентоспособности продукции компании на целевых рынках. Она предусматривает решение следующих задач: позиционирование товара, обоснование цен и оптимизация ассортимента 3. Сбытовая функция – маркетинговая поддержка сбыта. Она предусматривает решение следующих задач: прогноз сбыта, оптимизация каналов сбыта, коммуникации 4. Организационная функция – подчинение работы производственных подразделений компании принципам продвижения ее продукции Она предусматривает решение следующих задач: управление структурой и функциями маркетинга, маркетинговый контроллинг, организация стратегического планирования в компанииЗАКЛЮЧЕНИЕМаркетинг является своеобразной философией производства, которая постоянно подчинена рынку, политическим, экономическим и социальным воздействиям. При правильном «понимании окружающей среды», умении быстро реагировать на рыночные изменения, умение принимать гибкость в решении стратегических и тактических задач маркетинг может стать фундаментом для долгосрочной и прибыльной деятельности любой фирмы.Общими функциями маркетинга является управление, организация, планирование, прогнозирование, анализ, оценка, учет, контроль. Конкретными функциями являются: изучение рынка, потребителей и спроса, исследование окружающей среды, реализация товарной политики фирмы, организация сервисного обслуживания, ведение ценовой политики, товародвижения, поддержание и стимулирование спроса и т. д.В условияхсовременнойэкономикидлямаркетингакомпанииуженедостаточнотолькоопиратьсянаоднуизмаркетинговыхконцепций, необходимоиметьчетко выраженноеразделениенадванаправления: операционныймаркетинг (краткосрочноепланирование, направленноенауже существующиерынки) и стратегический (политикасозданиятоварови услуг). Рольстратегическогомаркетинга – прослеживатьэволюциюзаданногорынка и выявлятьразличныесуществующиеилипотенциальныерынкииихсегментынаоснове анализапотребностей, нуждающихсявудовлетворении. Рольоперационногомаркетинга заключается вполучениизаданного объемапродажпутемиспользованиятактических средств, относящихсяктовару, сбыту, ценеикоммуникациям.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫДанченок, Л.А. Маркетинг. Учебное пособие / Л.А. Данченок. МЭСИ. – М., 2005. – 300 с.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. Перевод с английского. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.Крылова, Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. Учебное пособие для вузов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 519 с.Маркетинг: общий курс. Учебное пособие / Под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд. Омега, 2006. – 476 с.Панкрухин, А.П. Маркетинг. Учебник / А.П. Панкрухин. Гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.Интернет-ресурс: http://www.ereport.ru Мировая экономикаИнтернет-ресурс: http://marketingbases.ru Основы маркетинга