Реклама в сферах массовой коммуникации.

Цвет рекламируемого товара эффективно использовать по принципу контраста либо по принципу сохранения однотонности в зависимости от того эмоционального переживания, которое символизирует рекламируемый товар.
Ответственным этапом в подготовке рекламного объявления является его композиция. Основное требование к композиции рекламного объявления состоит в соблюдении равновесия всех компонентов, которое обеспечивает целостность и выразительность текста, несмотря на специфику вербальных и изобразительных средств. Среди наиболее распространенных рекомендаций целесообразно отметить следующие.
Определяя объем рекламного текста, целесообразно исходить из стоимости и ожидаемого эффекта. Так, известно, что расположение в центре производит впечатление и остается в памяти, но более результативным для запоминания будет повторение одного и того же текста несколько раз.
В самом начале рекламного объявления помещается товарный знак, позволяющий быстро узнать фирму, и слоган, содержащий главную информацию.
Каждое предложение, каждая фраза текста должна возвращать читателя к основной мысли - качеству товара и необходимости его приобрести. При этом не рекомендуется повторение слов. При выражении одной и той же мысли следует использовать разные слова, поскольку в каждом из них заключена новая информация.
Заключительная часть должна содержать призыв к действию.
Текст должен быть грамматически правильным.
В радиорекламе существуют два вида: рекламные объявления, которые зачитывает диктор и ролики – мини-спектакли, посвященные рекламируемому товару.
Здесь широко используются наряду с вербальными фонационные средства. Важно мастерство диктора, его умение создать тональность искренности, заинтересованности, убежденности, доверительности.
Требования к композиции рекламного радиодискурса определяются спецификой аудитивного канала восприятия. В отличие от печатного текста, в радиодискурсе допускается повторение слов и фраз, что обусловлено высоким темпом речи. Следует подчеркнуть, что ускоренный темп снижает в определенной степени экспрессивность радиосообщения, делает его неестественным. Начало радиорекламы информирует о фирме и рекламируемой продукции или услугах, в заключении, так же как и в печатной рекламе, содержится призыв к действию. При перечислении достоинств товара голос диктора возрастает по диапазону, и это усиливает эмоциональность восприятия. Большая эффективность радиорекламы, по сравнению с печатной, достигается за счет персонализации - речи, обращенной к слушателю.
В настоящее время большое распространение получила телереклама, которая представлена: телеобъявлениями, телероликами, специальными телефильмами и передачами о деятельности различных компаний.
Благодаря функционированию двух каналов, позволяющих соединять невербальные, вербальные и изобразительные средства коммуникации, телереклама оказывает мощнейшее воздействие на массового потребителя.
Здесь важным является установление равновесия используемых коммуникативных средств в композиции. Невербальные должны усиливать выразительность вербальных моментов. Изобразительные средства, выражающие достоинства рекламируемого товара, как правило, подбираются по принципу контраста с реальным окружением потребителя.
Воздействующим эффектом обладают мультипликационные телерекламы. Здесь срабатывает другой психологический фактор непроизвольного запоминания. Благодаря динамичности этих передач в подсознании на первом плане остается не сюжет, а рекламируемый продукт.
Таким образом, рекламная коммуникация как форма массовой коммуникации выражается во множестве жанров, видов, форм. В ее распоряжении огромный арсенал методов, целью использования которых является передача информации и воздействие и в, некотором смысле, изменение сознание потребителя.




















Заключение

Реклама - специфическая форма массовой коммуникации. В ее структуре содержатся элементы любого коммуникативного процесса. Это рекламодатель, рекламное агентство, средства массовой коммуникации и аудитория.
Функции рекламы можно обозначить следующими положениями.
Реклама помогает реализации товара, услуги – обслуживает продажу.
Помогает потенциальному покупателю сделать свой выбор.
Мотивирует предметно- функциональные потребности массовой аудитории.
Реклама производит стимулирование приобретение новых товаров.
Способствует интегрированию и дифференциации социальных групп, с помощью демонстрации материальных и культурных возможностей.
Способствует формированию общественного мнения.
Реклама, являясь одной из форм массовой коммуникации, так же реализует цель производства и передачи информации через СМИ. Данная информация оплачивается. Она может иметь различный предмет, территорию распространения, состав целевой аудитории, выполнять различные задачи, распространяться через различные каналы передачи.
Кроме того, реклама ставит своей целью психологическое воздействие на индивидуальное и массовое сознание потребителя для того, чтобы побудить их к предполагаемому рекламодателем выбору и действию. Для такого воздействия в арсенале рекламодателей существует множество приемов, основанных на особенностях человеческого восприятия, внимания и памяти.


Список литературы

Федеральный закон «О рекламе» статья 5.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. \ Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 1995.- 704 с.
Дейян А. Реклама. /Пер. с фраанц. – М.: Прогресс, 1993. – 176 с.
Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. – СПб.: Наука,1996. -590 с.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001. – 651 с.
Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. / Пер. с англ. – М.: Сирин, 2001. – 620 с.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001. – 448 с.



Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001. С. 14-16.
Бове К. Л. Аренс У.Ф. Современная реклама. \ Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 1995. С.5.
Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. – СПб.: Наука,1996. С.50.
Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. / Пер. с англ. – М.: Сирин, 2001. С. 64
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001. С.128.
Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. –М.: Прогресс, 1993. С.9.
Федеральный закон «О рекламе». Ст.5.









2