Рекламная деятельность как явление экономики,психологии и культуры.

Оценка значения рекламы была бы неполной без упоминания ее большой эстетической роли. Лучшие образцы рекламных обращений со времен древности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. В качестве примеров можно назвать рекламные щиты, написанные известным французским художника А. Тулуз-Лотреком; вывески духанов, принадлежащие кисти грузинского мастера Н. Пиросманашвили; рекламные плакаты и тексты В. Маяковского; рекламные видеоролики выдающихся кинорежиссеров мира К. Лелюша, Д. Линча, А. Кончаловского, Н. Михалкова и др.
Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.
Новая рекламная информация ассимилируется путем соотнесения с тем, что уже известно, новое знание и новый опыт включаются в систему знания, уже имеющегося, и на этой основе происходит отбор, обогащение и классификация рекламного материала в той или иной конкретной культуре.


Таким образом, язык культуры в качестве мультикультурной детерминанты рекламы, позволяющей людям вступать в коммуникативные связи друг с другом и ориентироваться в пространстве той или иной конкретной культуры, влияет и на культурно-исторический процесс:
язык рекламы является отражением культуры того или иного конкретного социума, так как она транслирует не только реальный, окружающий мир, но и менталитет народа, его национальный характер, традиции, обычаи, мораль, систему норм и ценностей, является своеобразным отражением картины мира;
язык рекламы способствует идентификации инокультурных продуктов в условиях стирания границ культурного и национального восприятия окружающего мира;
язык рекламы облегчает социально-экономическую адаптацию человека в современных условиях взаимопроникновения и смешения культур в окружающей среде;
язык рекламы можно обозначить как один из способов формирования личности, воспринимающей через ее сообщения менталитет, традиции и специфический культурный образ мира.
Заключение
Рекламная деятельность включает в себя знания таких многих наук, как: экономика, психология, культурология, социология, правоведение, маркетинг и другие смежные области знания. В данном реферате мною была рассмотрена рекламная деятельность с точки зрения экономики, психологии и культуры.
Такая наука, как экономика, в рекламе связана с прогнозированием и расчетами целесообразности рекламных кампаний, экономической эффективностью рекламной деятельности. В экономическом процессе предназначение рекламы связано с ее ролью в обеспечении конкуренции на рынке, влиянием на дополнительную прибавочную стоимость и рыночную стоимость продукта, предоставлением потребительского выбора и т.д. Наилучшим образом значение рекламы в экономике раскрывается в законе перепроизводства, который гласит, что в экономике, где предложение превышает спрос, реклама обеспечивает альтернативность выбора для потребителя, а для производителя создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы.
Психология в рекламе связана с ее целью – убедить потенциальных покупателей в полезности продукта (товара, услуги) и изменить потребительское поведение (т.е. совершить покупку, проголосовать или как-то иначе нужным образом отреагировать на рекламную информацию). С середины XX в. в рекламе широко применяется психоанализ, в этот период понятие «бессознательное» (обращение к стимулам, хранящимся в подсознании потребителя) становится содержанием нового направления в рекламе, а специалисты называют себя «аналитиками мотивов». Очевидная взаимосвязь психологии и рекламы позволяют обращаться не только к рациональной сфере сознания (к разуму), но и эмоциональной (чувствам), где рациональное неотделимо от эмоционального восприятия рекламы в силу самой природы познания и особенностей человеческой психики.
В рамках теории культуры реклама – движущая сила противоречивого процесса создания, сохранения и изменения базовых идеалов культуры, использующая механизмы массовой коммуникации с целью моделирования потребительского поведения, в диалектическом взаимодействии самоорганизации культурных форм и внешних факторов культурного развития.
Реклама как фактор культурно-исторического процесса формируется в условиях взаимопроникновения и смешения культур, изменяя и адаптируя сами культуры, опираясь на отдельные их элементы – мультикультурные детерминанты. Исторически и социально укорененные в сознании и поведении многих поколений глубинные структуры культуры интегрированы в рекламе, объединяющей в себе различные исторические эпохи и влияющей на развитие национальной истории и культуры.
Список использованной литературы:
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7 изд. перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005. - 526 с.;
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. – 320 с.;
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. – Москва: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. – 240 с.












13