Связи с общественностью и деятельность социологии массовых коммуникаций

д.
- реклама адресована внешней аудитории, главным образом потребителям товаров и услуг, в  то время как деятельность по связям с общественностью адресует свое послание как специализированным внешним аудиториям (владельцам акция, продавцам, общественным лидерам, группам защиты окружающей среды и т.д.), так и внутренней аудитории (сотрудникам организации).
- реклама достаточно легко определяется в качестве специализированной коммуникационной деятельности, в то время как границы деятельности "связей с общественностью" весьма широки и включают в себя также разработку стратегии целой организации и ее последующую реализацию (начиная с морального климата в коллективе и заканчивая инструктированием телефонных операторов относительно, того как они должны отвечать на телефонные звонки) - реклама часто используется как одно из средств коммуникации в деятельности специалиста по PR, и, и в свою очередь, деятельность профессионала в области связей с общественностью часто поддерживает проведение рекламной кампании.
Задача рекламной кампании заключается в увеличении продаж товаров и услуг, в то время как задача деятельности для функционирования организации общественного окружения. Благоприятное общественное окружение необходимо для работы с теми экономическими, политическими и социальными реалиями, с которыми сталкивается в процессе своей деятельности любая организация.

4. Медиарилейшнз

Медиарилейшнз – это форма отношений государственных и коммерческих структур со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.
Организационными формами отношений со СМИ являются: пресс-службы, пресс-центры, пресс-секретари, пресс-бюро.
Основ требования к работникам медиарилейшнз:
знание рынка СМИ
журналистские навыки
осведомленность об отраслевой специфике предприятия
владение техническими средствами
Техническое оснащение пресс-службы включает:
средства связи (телефон, факс, телетайп)
система электонной обработки информации (компьютер, банки данных)
издательский отдел
внутренняя ТВ и радио сеть
служба сервиса (транспорт, питание)
Основные направления деятельности медиарилейшнз:
текущее информирование о деятельности субъекта PR в СМИ
ньюсмейкерство – создание информационного повода (сделать событие интересным для СМИ)
мониторинг СМИ
организация мероприятий с журналистами (пресс-конференции, пресс-туры, превю, круглые столы, интервью, фотосессии, брифинги)
подготовка корпоративных изданий
Любая PR-служба тесно связана со средствами массовой информации.
И одна из задач менеджера по PR – снабжать работников СМИ новостями и сюжетами о своем субъекте PR, пресс-релизами и другими информационными материалами, которые были бы не только позиционировли компанию с лучшей стороны, но и были бы интересны общественности.
Очень важно в медиарилейшнз информировать СМИ из одного источника, чтобы не  возникло несогласованности или утечки информации.
Поэтому, функция работы медиарилейшнз должна быть возложена на одного работника PR-службы.
Специалист по PR, который занимается медиарилейшнз, должен быть в курсе регламента работы СМИ, с которыми он взаимодействует.  Это облегчит работу и позволит предоставлять свои пресс-релизы точно перед сроком сдачи материалов, что увеличит их востребованность.
Для большей эффективности работы со СМИ, вы должны учесть для себя, что все информационные работники - очень занятые люди, именно поэтому предпочтительней предоставлять им готовый материал, а не пытаться договариваться в устной форме и предлагать свои идеи. 
Обязательно указывайте на ваших информационных материалах конкретного адресата. Не стоит направлять их просто на адрес редакции, иначе их вполне может ждать учесть утерянных.


Заключение

В социологии массовая коммуникация понимается как социально обусловленное явление, основной функцией которого является воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информации. Для социологии коммуникации это определение недостаточно, так как в нем не учтен существенный фактор массовой коммуникации как процесса - механизм актуализации информации при помощи коммуникативных средств. Массовая коммуникация, рассматриваемая как один из видов общения, представляет собой социально обусловленное явление с основной функцией воздействия через смысловую и оценочную информацию. Рассматриваемая как вид речевой деятельности, массовая коммуникация является социально обусловленным процессом, в котором эта функция актуализируется при помощи различных коммуникативных средств и каналов.
Социология массовой коммуникации – отрасль социологии, которая изучает процессы развития и функционирования СМИ.
Понятие "связи с общественностью", или PR (сокр. от public relations), вошло в российскую деловую жизнь сравнительно недавно. За короткий период PR стали важнейшей составной частью коммуникаций и в политике, и в бизнесе.
Необходимость существования PR-службы в том или ином виде сегодня становится все более очевидной для многих российских организаций. В первую очередь, это обусловлено пониманием того, что любая компания функционирует в рамках сложной и многосоставной окружающей среды, в которую могут быть включены рынок определенных товаров и услуг, конкуренты, партнеры, инвесторы, все общество и определенные целевые аудитории, СМИ, государственные и общественные органы в масштабах конкретной местности, всей страны и даже мира.
Список использованных источников

Емельянов, С. М. Введение в специальность паблик рилейшнз : учебное пособие для вузов / С. М.Емельянов. - СПб.: Изд-во Ин-та управления и экономики, 2003.
Кравченко, А. И. Социология: хрестоматия для вузов. - М.: Академический Проект, 2004.
Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации: (Теория и практика) : учебник. - Киев : Дакор, 2002. - 506 с.
Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: уч. пособие. – СПб.: Питер, 2004.
Осадчая, Г. И. Социология социальной сферы: учебное пособие для вузов / Моск. гос. социальн. ун-т. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Академический Проект, 2003.
Сайтэл, Фрэйзер П. Современные паблик рилейшнз : пер. с англ / Ф. П. Сайтэл; Ред. А. П. Ситников, Ред. И. В. Крылов. - 8-е изд. - М. : Имидж-Контакт ; М. : Инфра-М, 2002.
Теория общества: фундаментальные проблемы: Пер. с англ., пер. с нем. / Институт социологии РАН (М.), Московская высшая школа социальных и экономических наук (М.), Центр фундаментальной социологии (М.); Ред. А. Ф. Филиппов. - М. : Канон-пресс-Ц, 1999.
Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2003.
Чумиков, А. Н. Связи с общественностиью: теория и практика: учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. - М. : Дело, 2003.
http://www.socioline.ru/ - социология по-новому

Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2003.
Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: уч. пособие. – СПб.: Питер, 2004.
Осадчая, Г. И. Социология социальной сферы: учебное пособие для вузов / Моск. гос. социальн. ун-т. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Академический Проект, 2003.
Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации: (Теория и практика) : учебник. - Киев : Дакор, 2002. - 506 с.
Емельянов, С. М. Введение в специальность паблик рилейшнз : учебное пособие для вузов / С. М.Емельянов. - СПб.: Изд-во Ин-та управления и экономики, 2003.
Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: уч. пособие. – СПб.: Питер, 2004.
Чумиков, А. Н. Связи с общественностиью: теория и практика: учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. - М. : Дело, 2003.












2