Социологические исследования общественного мнения и выработка рекламного сообщения
Заказать уникальный реферат- 11 11 страниц
- 6 + 6 источников
- Добавлена 04.01.2008
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Глава I Способы исследования рынка рекламы……………………….....5
Глава II Методы обработки результатов исследований рекламной аудитории……………………………………………………………………….....8
Глава III Способы исследования рекламной аудитории в сети Интернет………………………………………………………………………….10
Заключение ……………………………………………………………….13
Список литературы……………………………………………………….14
Поиск респондентов, необходимых для опроса, ведется по списку телефонных номеров. Лица, не подходящие для исследования (например, пол, возраст и др.), не опрашиваются.
Каждый интервьюер, работая за своим индивидуальным рабочим местом, общается с опрашиваемым, телефонный номер которого выбран случайным образом. Ответы опрашиваемого сразу же вводятся в компьютер.
Полученная информация автоматически кодируется и обрабатывается, что дает возможность получить результаты исследования как в момент окончания опроса, так и в его процессе.
Другим способом измерения Интернет - аудитории является опрос населения. В этом случае поиск респондентов, необходимых для опроса, ведется по квартирам, на улице, в магазинах и т.д. (условия поиска оговариваются). Методика опроса позволяет получить от респондентов большое количество информации с высокой степенью достоверности.
Недостаток телефонных опросов в том, что они не позволяют достичь "фанатов" сети Интернет, то есть тех пользователей, которые подключены к Сети и днем и ночью - просто их телефон постоянно занят. С другой стороны, достаточно сложно получить ответ на вопрос о посещении тех или иных сайтов - просто люди могут не вспомнить.
Другим подходом является онлайн-опрос. В этом случае опросы проводятся в сети Интернет в режиме он-лайн. Разновидности онлайн-опроса:
рассылка на электронный почтовый ящик,
web-опрос, когда анкета размещается на сайте компании, и любой желающий может принять участие в опросе.
Основной проблемой онлайнового подхода является перекос выборки и репрезентативности данных. Это значит, что слишком велика вероятность неточности при таком опросе.
Существуют также проблемы контроля при проведении исследования. Как известно, отсутствие непосредственного, "личного" контакта между респондентом и интервьюером приводит к снижению контроля над прохождением исследования.
Несмотря на некоторые недостатки Интернет-опросов, методы исследования в Сети являются очень перспективными.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Целью данной работы, как говорилось в начале, было проанализировать методы и способы исследования рекламной аудитории.
Способы исследования рекламной аудитории:
выявление потенциальных покупателей (PDA (personal drive analysis) — исследование личных побуждений потребителя),
исследование рекламного сообщения (фокус-группы),
тестирование готовой рекламы (личное интервью, CORS — изучение распознавания потребителем наружной рекламы).
Методы обработки результатов делят на количественные и качественные. Количественные используются при проведении аудита розничной торговли и при проведении опроса. Качественные - фокус-группы (групповое интервью), глубинные интервью (личная беседа), анализ протокола.
В заключительной главе мы акцентировали внимание на аудитории Интернет-рекламы, так как такая реклама является перспективной и динамично развивается.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Альфер Д. Рынки// Индустрия рекламы №1, 3 июня 2006.
Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – Спб: Изд-во «Питер», 2003.
Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТГРУ, 1999.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изд-во «Финпресс», 2003. — 496 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 1996.
Юдина Е. Способы измерения аудитории Internet// Gallup Media Asia, 06.05.2003.
См.: Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 1996.
См.: Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТГРУ, 1999. С.85.
См.: Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. Спб: Изд-во «Питер», 2003.
См.: Альфер Д. Рынки.//Индустрия рекламы №1, 3 июня 2006.
См.: Там же.
См.: Альфер Д. Рынки.//Индустрия рекламы №1, 3 июня 2006.
См.: Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Изд-во «Финпресс». 2003.
См.: Юдина Е. Способы измерения аудитории Internet// Gallup Media Asia, 06.05.2003.
См.: Там же.
3
2.Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – Спб: Изд-во «Питер», 2003.
3.Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТГРУ, 1999.
4.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изд-во «Финпресс», 2003. — 496 с.
5.Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 1996.
6.Юдина Е. Способы измерения аудитории Internet// Gallup Media Asia, 06.05.2003.
Вопрос-ответ:
Зачем проводятся социологические исследования общественного мнения?
Социологические исследования общественного мнения проводятся для получения информации о мнениях, предпочтениях и потребностях различных социальных групп. Эти исследования позволяют выявить тенденции и тренды в обществе, а также помогают организациям и государству принимать более обоснованные решения, основанные на мнении большинства граждан.
Какие способы исследования рынка рекламы существуют?
Существует несколько способов исследования рынка рекламы, включая использование анкет, интервью, фокус-групп, наблюдение за поведением потребителей и анализ статистических данных. Каждый из этих способов имеет свои преимущества и недостатки, и часто исследователи комбинируют их для получения более полной и точной картины рекламного рынка.
Какие методы используются для обработки результатов исследований рекламной аудитории?
Для обработки результатов исследований рекламной аудитории используются различные методы, включая статистический анализ данных, контент-анализ, сегментацию аудитории и анализ тенденций. Также часто используются математические модели и компьютерные алгоритмы для выявления зависимостей и закономерностей в данных.
Как можно исследовать рекламную аудиторию в сети Интернет?
Для исследования рекламной аудитории в сети Интернет можно использовать различные способы, включая опросы онлайн, анализ пользовательского поведения, мониторинг социальных сетей и использование инструментов веб-аналитики. Эти методы позволяют получить информацию о предпочтениях и поведении интернет-пользователей, что помогает компаниям эффективно настраивать свою рекламу и привлекать целевую аудиторию.
Каким образом происходит поиск респондентов для опроса?
Поиск респондентов для опроса может происходить различными способами, включая использование баз данных, приглашение участников через социальные сети или платформы опросов, а также контакт с потенциальными респондентами по телефону или электронной почте. Важно, чтобы выборка респондентов была репрезентативной и отражала мнение широкой аудитории.
Какие способы исследования рынка рекламы описываются в статье?
В статье описываются различные способы исследования рынка рекламы, такие как социологические исследования общественного мнения и способы исследования рекламной аудитории в сети Интернет.
Какие методы используются для обработки результатов исследований рекламной аудитории?
Для обработки результатов исследований рекламной аудитории применяются различные методы, описанные во второй главе статьи.
Что описывается в третьей главе статьи?
В третьей главе статьи описываются способы исследования рекламной аудитории в сети Интернет.
Где искать респондентов для проведения опроса, согласно статье?
Поиск респондентов для опроса ведется по
Какие главы статьи посвящены способам исследования?
В статье посвящены три главы способам исследования рынка рекламы, обработки результатов исследований рекламной аудитории и исследования рекламной аудитории в сети Интернет.
Какие способы исследования рынка рекламы описаны в статье?
В статье описаны различные способы исследования рынка рекламы, такие как социологические исследования общественного мнения, выработка рекламного сообщения и способы исследования рекламной аудитории в сети Интернет.